Kommunalbestyrelsen forelægges udkast til Udviklingsplan for Jyllands Østkyst SYD til godkendelse.

Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD er udarbejdet i regi af det tværkommunale projekt "Udviklingsplan Jyllands Østkyst"  og projekt "Fælles Destinationsudvikling for SYD" , der har som overordnet formål at skabe grundlaget for et markant og samlet løft af turismen langs hele Jyllands østkyst. Med en fælles tværkommunal vision, mål og udviklingsprincipper for kommunerne i Syd vil planen bidrage til at skabe mere udvikling, bæredygtig vækst, arbejdspladser, livskvalitet og levende lokalsamfund langs hele den østlige side af Jylland i balance med lokale natur- og kulturværdier.  

Udviklingsplanen er blevet til i et tæt samarbejde mellem Odder, Hedensted, Horsens, Vejle, Billund, Fredericia, Kolding, Haderslev, Aabenraa og Sønderborg kommuner, Destination Kystlandet, Destination Trekantområdet, Destination Sønderjylland og Dansk Kyst- og Naturturisme og medfinansieret af Realdania og Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.

Udviklingsplanen identificerer bl.a. en række kerneudfordringer gældende for Jyllands Østkyst som helhed, herunder:

• Turismeforbruget udgør ca. en fjerdedel af det samlede nationale turismeforbrug men har potentiale til en højere andel (op mod 30 pct.)
• Den turismeskabte værditilvækst ligger under landsgennemsnittet
• Erhvervsturismen udgør blot 25 pct. af den samlede turisme i regionen (med lokale forskelle), men har potentiale til en højere andel
• Udnyttelsen af feriehuse som overnatningsform ligger under landsgennemsnittet
• Værelsesudnyttelsen på hoteller og feriecentre er lavere end for landet som helhed

Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD fungerer som bindeled mellem overordnede/nationale planer og mere lokale/konkrete planer og som et afsæt for at involvere lokalsamfund, lodsejere, turismeaktører og mange andre, der gerne vil udvikle og bevare byer, kultur og landskaber til glæde for borgere, turister og fremtidige generationer. 

Den strategisk-fysiske udviklingsplan for Tunø er udarbejdet som en konsekvens af Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD, der lægger op til udarbejdelsen af tre stedspecifikke strategisk-fysiske udviklingsplaner.

Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD forholder sig til den samlede geografi, men udpeger eksempelvis samtidig steder, der vurderes at have størst potentiale for den langsigtede udvikling af turismen - enten i kraft af deres eksisterende kritiske masse af turister eller i kraft af et endnu uopdyrket oplagt potentiale.

Den fulde udviklingsplan samt en pixi-udgave er vedlagt som bilag.

Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD består af tre delelementer: 

1.    Et resumé af det analytiske afsæt, der danner grundlag for udviklingsplanen ved dels at sammenfatte hovedpointerne af turismens økonomiske betydning på Jyllands Østkyst og dels udpege seks styrkepositioner, der udgør centrale udviklingspotentialer for en bæredygtig turismeudvikling langs den jyske østkyst: Kapacitet og udnyttelse, Natur og landskab, Købstæder og kystbyer, Kultur og Attraktioner, Infrastruktur og adgang samt Storby- og erhvervsturisme.

2.    En strategisk ramme for udvikling af hele Jyllands Østkyst (på tværs af alle 23 kommuner fra Grenen til Grænsen), som præsenterer udviklingsplanens fælles tværkommunale vision, mål og målepunkter for udviklingen på Jyllands Østkyst og identificerer kerneudfordringer for turismeudviklingen på Jyllands Østkyst. Under den strategiske ramme præsenteres også udviklingsprincipper (defineret af Dansk Kyst- og Naturturisme): 

• Koncentrer udviklingen
• Benyt og beskyt
• Styrk lokale særkender
• Øg kvaliteten
• Tænk i flere sæsoner 
• Sammentænk investeringer

Udviklingsprincipperne er retningsgivende for en bæredygtig udvikling og har erfaringsmæssigt positiv betydning for realisering af udviklingsplaner på en måde, der gavner forretningspotentialer, destinationens tiltrækningskraft og samspillet med lokalbefolkningen

3.    En regional udviklingsplan, som omsætter den strategiske ramme for hele Jyllands Østkyst til syv indsatsområder for den sydlige del af Jyllands Østkyst: 

• Sammen om turismeudvikling
• Kraftcentre og stærke feriesteder
• Byer
• Erhvervsturisme
• Overnatningskapacitet
• Kultur og attraktioner
• Kyst, natur og outdoor

Indsatsområderne anbefales adresseret gennem en række konkrete tiltag, der er udpeget til at tegne turismeudviklingen på tværs af de seks kommuner frem mod 2030. Prioriteringen og udvælgelsen af destinationernes turismemæssige kraftcentre er sket i samarbejde med kommunerne, så udvælgelsen er i tråd med kommunernes og destinationernes strategier, styrkepositioner, stedbundende kvaliteter og afspejler kommunale prioriteringer på turismeområdet. 

Indsatsområderne anbefales adresseret gennem en række konkrete tiltag, der er udpeget til at tegne turismeudviklingen på tværs af de seks kommuner frem mod 2030. Prioriteringen og udvælgelsen af destinationernes turismemæssige kraftcentre er sket i samarbejde med kommunerne, så udvælgelsen er i tråd med kommunernes og destinationernes strategier, styrkepositioner, stedbundende kvaliteter og afspejler kommunale prioriteringer på turismeområdet. 

Forvaltningen anbefaler, at Kommunalbestyrelsen godkender Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD, der er til godkendelse i samtlige 10 deltagende kommuner.

• Udvalget for Økonomi og Erhverv den 10. marts 2026
• Kommunalbestyrelsen den 17. marts 2026

At Kommunalbestyrelsen godkender Udviklingsplan Jyllands Østkyst SYD