Mariagerfjord Kommune og Vesthimmerlands Kommune etablerede per 1. marts 2020 det tværkommunale turismedestinationsselskab, Destination Himmerland, som operatør for udvikling, koordinering og markedsføring af turismen i de to ejerkommuner.

Som tillæg til vedtægterne for den nye destination blev en resultatkontrakt mellem destinationen og ejerkommunerne, som tydeliggør mål, krav og indsatsområder for turismefremmeindsatsen udarbejdet og godkendt første gang i november 2019. 

Ejerkommunerne har nu udarbejdet et udkast til en ny resultatkontrakt gældende fra 1. marts 2026 til 28. februar 2028. Udkast til resultatkontrakt er vedhæftet som bilag.

Ifølge resultatkontrakten skal Destination Himmerland bidrage til øget kendskab til destinationen samt øget lokal omsætning, der bidrager til arbejdspladser og øger områdets attraktivitet for både gæster og borgere.

Konkret er forventningen, at Destination Himmerland arbejder for destinationens konkurrenceevne på markedet og understøtte væksten i antal kommercielle overnatninger, der som minimum bør følge landsgennemsnittet.

Herudover har Mariagerfjord Kommune og Vesthimmerlands Kommune en forventning om, at Destination Himmerland bidrager til at realisere de turismerelaterede mål, som er fastlagt på baggrund af tre pejlemærker i Den Nationale Turismestrategi, henholdsvis Grønne og bæredygtige løsninger med mindre miljø- og klimaaftryk, Flere turister med større turismeforbrug og Tilfredse turister, borgere og medarbejdere. 

Destination Himmerland arbejder med følgende fire kerneindsatsområder:

• Strategisk destinationsudvikling
• Produkt- og forretningsudvikling
• Markedsføring
• Gæsteservice

Fokusområderne under de fire indsatsområder er beskrevet nærmere i resultatkontrakten.