I foråret 2020 besluttede kommunalbestyrelserne i Lejre, Frederikssund og Roskilde kommuner, at der skulle etableres et tværkommunalt turismesamarbejde i de tre kommuner. Som opfølgning herpå blev der i oktober måned 2020 i alle tre kommuner godkendt vedtægter for DMO Fjordlandet - også kaldet Destination Fjordlandet. En DMO (Destination Management Organisation) er en organisation, der har ansvaret for at udvikle, styre og markedsføre en specifik turistdestination for at tiltrække besøgende og øge turismen. 

Destination Fjordlandet er en forening, der har til formål at skabe udvikling og vækst for turismeerhvervene i Roskilde, Lejre og Frederikssund Kommune. Foreningen har ansvaret for markedsføring af destinationen, ligesom det er foreningens opgave at varetage turismeerhvervets erhvervspolitiske interesser. Destination Fjordlandet driver blandt andet turismeportalen visitfjordlandet.dk  

Destination Fjordlandet blev formelt etableret pr. 1. januar 2021. 

Valg til bestyrelsen 
Bestyrelsen i Destination Fjordlandet består af 10 medlemmer, der udpeges således: 

• Tre medlemmer udpeges af Frederikssund Kommune.
• Tre medlemmer udpeges af Roskilde Kommune.
• Tre medlemmer udpeges af Lejre Kommune.
• Et medlem udpeges af medarbejderne i sekretariatet. 

Ifølge foreningens vedtægt § 5 skal hver kommune udpege tre medlemmer, herunder: 

• 2 professionelle turisme- eller erhvervsaktører med solid faglig indsigt i turismeområdet. 
• 1 kommunalbestyrelsesmedlem. 
  

Der skal udpeges en personlig suppleant for hvert medlem.  

På det konstituerende møde i Kommunalbestyrelsen den 3. december 2025, blev det besluttet, at Ida Dyhr er Lejre Kommunes repræsentant fra Kommunalbestyrelsen (suppleant Dorte Kiilerich). 

Vedlagt som bilag er forslag til medlemmer til bestyrelsen for Destination Fjordlandet.

Valg til repræsentantskabet 
Ifølge foreningens § 6 skal der også nedsættes et repræsentantskab, som fungerer som et rådgivende organ for bestyrelsen. Kommunalbestyrelsen i Lejre Kommune skal udpege fire medlemmer til repræsentantskabet.  

Jf. vedtægterne skal udpegningen finde sted på en af følgende måder: 

1. Indirekte ved, at Kommunalbestyrelsen selv udpeger ét medlem samt uddelegerer den resterende udvælgelse til 3 organisationer, som herefter hver udpeger et medlem til repræsentantskabet med relevant turistfaglig ekspertise. 
2. Direkte ved, at Kommunalbestyrelsen udpeger 4 medlemmer fra turismeerhvervet/erhvervslivet.  

Administrationen foreslår, at Kommunalbestyrelsen udpeger de fire medlemmer til repræsentantskabet direkte, da det i Lejre Kommune ikke er oplagt at overdrage udpegningsansvaret til andre organisationer. 

Vedlagt som bilag er forslag til medlemmer til repræsentantskabet.

Både bestyrelsesmedlemmer og medlemmer af repræsentantskabet udpeges for en periode på 4 år, der følger kommunernes valgperioder.