Afslutning og evaluering af projektet Tourism Together - Beyond Copenhagen

Formålet med det tværkommunale turismeudviklingsprojekt var at inspirere turister til København til at tage på dagsture ud af indre by og opleve mere af hovedstadsområdet. Projektet har destinationsudviklet kommunerne Tårnby og Dragør, som en fælles destination kaldet ”Copenhagen East”, og har markedsført området overfor Københavns stigende antal internationale turister.

Wonderful Copenhagen er hovedstadsregionens officielle turismeorganisation og har til formål, på non-profitbasis, at fremme og udvikle erhvervs- og ferieturismen til gavn for almennyttige interesser. Wonderful Copenhagen er en selvstændig erhvervsdrivende fond stiftet i 1992. Fonden Wonderful Copenhagen modtager årlig basisfinansiering fra Erhvervsministeriet, som suppleres betydeligt med medfinansierende samarbejdsrelationer. 

Orientering om arbejdet i projektet blev senest fremlagt til Kommunalbestyrelsen på møde den 29. oktober 2024, se bilag 1. 

Projektet vurderes overordnet til at være vellykket, da det har skabt lokal værdi for turismeaktørerne, og projektet har tiltrukket nye og flere turister til området. Projektet har skabt en sammenhængende oplevelse og attraktion overfor turisterne, og det er lykkes at samle en række aktører for at styrke den lokale økonomi og de lokale værditilbud. 

Projektet har indeholdt udviklings- og markedsføringsaktiviteter som blandt andet: 

• Der er blevet udviklet en kernefortælling for Copenhagen East og etableret vidensdelingsnetværk.
• Flere mindre restauranter og cafeer har været aktivt inddraget og eksponeret i markedsføringsindsatserne i projektet. 
• Mellemstore turismeaktører, som Naturcenter Amager og Kastrup Søbad, har været aktivt inddraget i kompetencegivende aktiviteter, samt i markedsføring, hvor det er relevant.
• Store turismeaktører, såsom Kastrup Havn, Den Blå Planet, Scandic og Kastrupgårdsamlingen, har været centrale aktører på tværs af markedsføringsindsatser, herunder både i guides og internationale presseindslag.
• Der været aktiv opbakning til de kompetencegivende forløb og netværk fra de store turismeaktører i kommunen.
• Der er udarbejdet et digitalt univers på www.visitcopenhagen.dk/beyond-copenhagen/oest/velkommen-til-koebenhavn-oest

Aktiviteterne er nærmere beskrevet med eksempler i rapporten "Turismeindsatsen i Tårnby Kommune", se bilag 2. 

Forslag til fortsat samarbejde med Wonderful Copenhagen

Wonderful Copenhagen indbyder Tårnby Kommune til at fortsætte det tværkommune samarbejde om turismeudviklingen og destinationsarbejdet. Dette er beskrevet i bilag 2.

Tårnby Kommune er en del af det nu etablerede sub-brand Copenhagen East. Det er administrationens anbefaling at fortsætte det gode tværkommunale samarbejde og sikre turismeudviklingen i fællesskab. Det kan oplyses, at Dragør og en række af de øvrige kommuner rundt om København fortsætter samarbejde med Wonderful Copenhagen.

Wonderful Copenhagen har oplyst, at de vil supplere kommunale investeringer med statslige eller øvrige midler til at realisere de lokale ambitioner for turismeudvikling og –tiltrækning.

Konkrete tiltag og markedsførings- og udviklingsaktiviteter defineres i samråd med kommunen og relevante lokale turismeaktører.

Turismeaktører inddrages aktivt i samarbejdet. 

Ikke relevant.

Det afsluttede projekt havde et budget på 1,5 mio. kr., hvoraf Tårnby Kommune har medfinansieret med 50.000 kr. pr. år og timefinansieret for samme beløb pr. år i 2024 og 2025. 

Wonderful Copenhagen anmoder Tårnby Kommune om 50.000 kr. årligt for fortsat tæt samarbejde.

Center for Politik og Kommunikation anbefaler, at udgiften afholdes inden for Center for Politik og Kommunikation's budgetområde. 

Center for Økonomi, Digitalisering og IT videresender til politisk behandling, idet ovenstående ikke giver anledning til yderligere bemærkninger.