VisitNordsjællands direktør Frederikke Friholm orienterer om turismeindsatsen i Fredensborg Kommune og i Nordsjælland.

Status

Turismeomsætningen i Fredensborg Kommune viser med de seneste tal fra 2024 en stigning på 9,8 % til 326 mio. kr. De fire nordsjællandske kommuner, der udgør VisitNordsjælland, havde i 2024 en samlet turismeomsætning på 4,6 mia. kr., hvilket er en stigning på 7,3 % fra 2023 og det højeste niveau for destinationen samt den højeste vækst blandt de danske destinationer. Udviklingen i turismeomsætningen kan tilskrives VisitNordsjælands indsats for at tiltrække flere højtforbrugende gæster året rundt i samarbejde kommunerne, turisterhvervet og nationale turismeorganisationer som VisitDenmark. Til sammenligning havde Destination Sjælland en vækst på 3 % til 3,5 mia. kr. og Wonderful Copenhagen 4% til 50,2 mia. kr.

Der blev målt 1,067 mio. overnatninger i 2024 i VisitNordsjællands fire kommuner. Det er en stigning på 9 % fra 2023. Til sammenligning steg antal overnatninger i Destination Sjælland med 7,06 % til 926.000 og i Wonderful Copenhagen med 5,56 % til over 14 mio. overnatninger. Tyskernes andel af overnatninger gik frem med 21 % fra 2023-2024 og dermed fortsættes fremgangen. Tyskerne udgjorde 170.000 overnatninger i 2024. hvilket er 16 % af den samlede overnatning. Det skyldes en prioritering af markedsføringsindsatsen på det tyske marked i 2023/2024, hvoraf effekten nu ses. Til sammenligning steg tyskernes andel næsten 6 % i Destination Sjælland til 117.700 overnatninger og en andel på 13 %. I Wonderful Copenhagen steg deres andel med 10 % til 11,2 mio. overnatninger og en andel på 8 %.

Med begrænset overnatningskapacitet i Fredensborg Kommune oplever kommunen, at overnatninger i nabokommunerne og København har en afsmittende effekt på turismeomsætningen i kommunen afledt af endagsturisme. Det kan bl.a. tillægges turisternes besøg til de internationale fyrtårne som Louisiana Museum of Modern Art, Nivaagaards Malerisamling og Fredensborg Slot.

VisitNordsjælland er i 2025 engageret i 5 tværkommunale/tværregionale projekter bl.a. med Wonderful Copenhagen, som er finansieret af Erhvervsfremmebestyrelsen til en samlet værdi på 9.649.000 kr. pr. år. Destinationen får hermed del i projektmidler til fælles udviklings- og markedsføringskampagner.

Gennem projekter har der i 2024/2025 været fokus på at øge mobiliteten og tilgængeligheden til Nordsjælland. Der har bl.a. været deltagelse i et projekt med fokus på den turismemæssige udvikling af kystbaneområdet samt S-togslinjen til Hillerød og kommunikation af muligheden for offentlig transport især rettet mod endagsturister.

VisitNordsjællands udviklingsprojektet ”Grøn mobilitet til og i Nationalparken Kongernes Nordsjælland” fik sin afslutning i 2025 med etablering af knudepunktet på Fredensborg Station. Det blev indviet den 8. april 2025.

Fredensborg Kommune deltager i projektet Copenhagen Beyond. Som led i dette sættes der skilte op på Kystbanens stationer. Skiltene skal guide besøgende fra København til attraktioner og seværdigheder. I Fredensborg Kommune placeres der skilte på stationerne i Nivå og Humlebæk. Fredensborg Kommune har påtaget sig forpligtelsen af skiltenes vedligeholdelse.

Feriemagasinet er fortsat en vigtig kanal til at fortælle om destinationens kvaliteter og attraktioner. Det bliver trykt i et oplæg på 90.000 stk. Feriemagasinet distribueres via ca. 150 turistinspirationssteder og samarbejdspartnere. I 2025 blev magasinet for første gang også udgivet i en tysksproget version. Onlineudgaven på dansk, tysk og engelsk er til dato blevet downloadet 142.000 gange.

Årsberetningen for VisitNordsjælland 2024 vedlægges.

Baggrund

Fredensborg Kommune var i 2009 medstifter af det fælles destinationsselskab VisitNordsjælland. De nuværende ejerkommuner er Hillerød, Halsnæs, Gribskov og Fredensborg, som finansierer selskabet. VisitNordsjælland er et officielt turismedestinationsselskab med adgang til at søge projektmidler fra landets statslige ordninger.

VisitNordsjælland varetager på kommunens vegne turismeindsatsen. De markedsfører destinationen og gennemfører udviklingsprojekter.

Fredensborg Kommunes repræsentanter i VisitNordsjælland:

Byrådet har udpeget byrådsmedlem Per Frost Henriksen til bestyrelsen, hvor han er formand. Byrådsmedlem Heidi Boss Nyby er suppleant til bestyrelsen.

Til repræsentantskabet er følgende udpeget: Thomas Bendix, Louisiana, Eva Mortensen, Nivå camping og Thomas Jürgensen, næstformand i Humlebæk erhvervsforening, Lars Søndergaard, formand for Arbejdsmarkeds- og erhvervsudvalget samt Mette Nørtoft, politisk udpeget.

Sagen har ingen bevillingsmæssige konsekvenser.

Lov om erhvervsfremme

Ikke relevant

Arbejdsmarkeds- og Erhvervsudvalget.