Partnerskab for Vestkysten samler 10 kommuner og fire destinationsselskaber i en stærk fælles indsats, hvor turisme bruges som løftestang for vækst, bosætning, kultur, naturbeskyttelse og en stærkere sammenhængskraft på tværs af kommunerne.

Udviklingsplan for Vestkysten – En fælles ambition for bæredygtig turisme 2025-2030 er det centrale strategiske værktøj for udviklingen af turismen langs Vestkysten. Planen bygger videre på erfaringerne fra første udgave i 2018 og revisionen i 2021. Den nye opdaterede version tager højde for tidens dagsordener: grøn omstilling, lokal opbakning, helårsturisme, øget fokus på kultur- og outdoor-oplevelser samt behovet for at styrke kvaliteten i byer, overnatning og service.
Bestyrelsen for Partnerskab for Vestkystturisme har på deres møde i september 2025 godkendt en opdatering af Udviklingsplanen for Vestkysten.

Ændringer i den opdaterede udviklingsplan
Udviklingsplan for Vestkysten 2025–2030 er en opdatering – ikke en ny plan – og bygger videre på de tidligere versioner fra 2018 og 2021. Planen er justeret for at afspejle aktuelle dagsordener; ligesom planens opdaterede retning er afstemt med regeringens nationale turismestrategi fra 2024, særligt ift. bæredygtighed, lokal opbakning, kulturoplevelser, outdoor og helårsturisme

Visionen er opdateret med et tydeligere fokus på bæredygtighed og lokal udvikling og lyder nu:
”Vestkysten er blandt Nordeuropas mest attraktive kystdestinationer og en drivkraft for en bæredygtig, lokal udvikling.”

De seks udviklingsprincipper fastholdes, men er nuanceret med nye eksempler, der giver større vægt på natur, kultur, outdoor-oplevelser og lokal opbakning. Pejlemærkerne er revideret med fremskrivninger frem mod 2030, og et nyt pejlemærke om borgernes positive opfattelse af turismen er tilføjet.

Indsatsområderne er fortsat de samme, men sprogligt og indholdsmæssigt opdateret. Derudover er enkelte tiltag justeret eller tilføjet – blandt andet med øget fokus på grøn omstilling, kulturoplevelser, lokal jobskabelse og nye former for overnatning.

Udviklingsprincipper
Planen bygger på seks gennemgående principper, som danner rammen for prioriteringer og indsats:

• Koncentrer udviklingen – skab kritisk masse: Ressourcer og funktioner samles på færre, stærkere knudepunkter.
• Beskyt og benyt: Naturen bruges som hovedattraktion, men på en måde der sikrer balance og bevaring.
• Øg kvaliteten: Byer, overnatningstilbud og oplevelser skal have et markant kvalitetsløft.
• Styrk de lokale særkender og kvaliteter: Identitet, kultur og særlige stedbundne ressourcer skal fremhæves.
• Tænk i flere sæsoner: Helårsturisme skal styrkes, så vækst og arbejdspladser ikke alene er afhængige af sommermånederne.
• Sammentænk investeringer – skab en positiv spiral: Offentlige og private investeringer skal koordineres, så de skaber størst mulig effekt.

Indsatsområder og tiltag
Udviklingsprincipperne omsættes i planen til fem indsatsområder med i alt 23 konkrete tiltag:

• En samlet destination: Fælles brand, stærk infrastruktur og tæt samarbejde på tværs af kommunegrænser.
• Stærke feriesteder: Udviklingen koncentreres omkring 20 prioriterede feriesteder, som gennem strategisk-fysiske udviklingsplaner løftes til helårsdestinationer.
• Natur og kultur som hovedattraktion: Outdoor, kystnatur og kulturoplevelser skal gøres mere tilgængelige, formidles bedre og udvikles i balance med naturbeskyttelsen.
• Differentieret overnatningskapacitet: Variation, grøn omstilling og kvalitetsløft af feriehusproduktet, campingpladser, marinaer og alternative overnatningsformer.
• Strategisk investeringsfremme: Målrettet indsats for at tiltrække og realisere investeringer i turismen – både store og små.

Kommunerne spiller en central rolle i implementeringen gennem planlægning, investeringer i rekreativ infrastruktur, smidiggørelse af sagsgange og prioritering af de udpegede feriesteder.

Pejlemærker og succeskriterier
Udviklingsplanen opstiller konkrete pejlemærker frem mod 2030:

• Bæredygtighed: Vestkysten skal opleves som et miljøvenligt rejsemål.
• Lokal opbakning: 80 % af borgerne skal have en positiv opfattelse af turismen.
• Gæstetilfredshed: 95 % af turisterne skal være tilfredse eller meget tilfredse med deres oplevelse.
• Økonomi og beskæftigelse: Turismeforbruget skal stige til 38 mia. kr. årligt (+3,3 %/år), og turismen skal skabe ca. 33.925 arbejdspladser (+3,3 %/år).
• Overnatninger: Antallet skal nå 24 mio. årligt (+2,5 %/år).

Tiltagene i planen, fra udviklingen af feriesteder til grønne investeringer og nye overnatningsformer, bidrager samlet til at indfri disse pejlemærker.

Økonomiudvalg d. 10. december 2025
Kommunalbestyrelsen d. 18. december 2025

Når der foreligger konkrete projekter vil der blive søgt finansiering til realisering.