Orientering fra VisitNordsjælland med status for turismen i Fredensborg Kommune og Nordsjælland

VisitNordsjællands direktør Frederikke Friholm orienterer om turismeindsatsen i Fredensborg Kommune og i Nordsjælland.

Status

Turismeomsætningen i Fredensborg Kommune viser med de seneste tilgængelige tal fra VisitDenmark / Center for Regional Turismeforskning fra 2024 en stigning på 9,8 % til 326 mio. kr. De fire nordsjællandske kommuner, der udgør VisitNordsjælland, havde i 2024 en estimeret samlet turismeomsætning på 4,6 mia. kr., hvilket var en stigning på 7,3 % fra 2023 og den højeste vækst blandt de danske destinationer.

VisitNordsjælland har i 2025 videreført indsatsen for at tiltrække flere gæster året rundt gennem markedsføring på de danske, tyske, svenske og hollandske markeder. Det sker bl.a. i samarbejde med VisitDenmark og Wonderful Copenhagen. Indhold fra VisitNordsjælland blev i 2025 vist over 18 mio. gange på sociale medier, og destinationens hjemmeside blev besøgt 350.000 forskellige personer og over 770.000 besøg.

Der blev registreret 1.168.170 overnatninger i VisitNordsjællands fire kommuner i 2025. Det svarer til en stigning på 6,7 % sammenlignet med 2024 og markerer et rekordår. Antallet af internationale overnatninger steg med 12,4 % til 379.946 overnatninger. De største udenlandske markeder var Tyskland, Sverige, Nederlandene og Norge.

Med begrænset overnatningskapacitet i Fredensborg Kommune oplever kommunen fortsat, at overnatninger i nabokommunerne og København har en afsmittende effekt på turismeomsætningen på baggrund af endagsbesøg. Dette understøttes af de mange besøgende ved kommunens store attraktioner. I 2025 havde Louisiana Museum of Modern Art 727.202 besøgende, Nivaagaards Malerisamling 88.033 besøgende og Fredensborg Slot 9.020 på de guidede rundvisninger i juli måned.

VisitNordsjælland modtog i 2025 tilsagn om fem nye tværkommunale udviklingsprojekter i samarbejde med andre destinationer i Danmark. Projekterne skal bidrage til udviklingen af oplevelser, bæredygtig turisme og øget tilgængelighed i de kommende år.

I samarbejde med Wonderful Copenhagen og Dansk Kyst- og Naturturisme og bl.a. Fredensborg Kommune arbejdes der fortsat med udvikling af turismen langs Kystbanen og S-togslinjen til Hillerød. Der etableres inspirationsskilte på stationerne i Nivå og Humlebæk, der skal guide besøgende videre til attraktioner og oplevelser i området, som Fredensborg Kommune varetager vedligeholdelsen af.

Feriemagasinet "Mit Nordsjælland" er fortsat en vigtig kanal til markedsføring af destinationen. I 2026 udkom magasinet på dansk, engelsk og tysk i et 92-siders format og trykt i 93.500 eksemplarer. Magasinet distribueres gennem cirka 150 turistinspirationssteder og samarbejdspartnere samt til feriehuse og besøgssteder i og uden for Nordsjælland. Herudover blev 26.000 eksemplarer af magasinet solgt sammen med et eksemplar af Alt for Damerne i hele landet i en sampak. Den digitale udgave blev set 194.000 gange i 2025, mens oplevelseskortene blev set 120.000 gange.

Opfølgning på VisitNordsjællands anbefalinger

VisitNordsjællands gav under den årlige orientering for det daværende udvalg den 4. november 2025, sag nr. 76 en række generelle anbefalinger til turismeudviklingen.

VisitNordsjælland vurderer, at Fredensborg Kommune har et stærkt udgangspunkt for turismeudvikling med natur, kyst, kulturattraktioner og god infrastruktur. Turismen skal understøtte det gode liv i kommunen og bygge på autentiske og lokale oplevelser.

VisitNordsjællands 3 anbefalinger:

1. Flere overnatningsmuligheder så turisterne bliver længere fx med større bredde i tilbud og tilbud til autocampere og ”outdoorovernatning”.
2. Flere aktiviteter i skuldersæsonerne og vinteren til for at udvikle helårsturisme.
3. Flere oplevelser i tilknytning til turisme-fyrtårne fx Sletten Havn, Louisiana, Fredensborg slot og Nivaagaards Malerisamling, som bindes sammen med de omkringliggende byer.

Det leder frem til følgende forslag for videre drøftelse med VisitNordsjælland i udvalget:

1. Skal kommunen prioritere planlægning for flere overnatningsmuligheder?
2. Hvordan styrkes aktiviteter uden for højsæsonen?
3. Hvordan kan attraktioner, byliv og natur kobles sammen?

Årsberetningen for VisitNordsjælland_a°rsberetning_2025 vedlægges.

Baggrund

Fredensborg Kommune var i 2009 medstifter af det fælles destinationsselskab VisitNordsjælland. De nuværende ejerkommuner er Hillerød, Halsnæs, Gribskov og Fredensborg, som finansierer selskabet. VisitNordsjælland er et officielt turismedestinationsselskab med adgang til at søge projektmidler fra landets statslige ordninger.

VisitNordsjælland varetager på kommunens vegne turismeindsatsen. De markedsfører destinationen og gennemfører udviklingsprojekter.

Fredensborg Kommunes repræsentanter i VisitNordsjælland:

Byrådet har udpeget byrådsmedlem Per Frost Henriksen til bestyrelsen, hvor han er formand. Byrådsmedlem Charlotte Sander er suppleant til bestyrelsen.

Til repræsentantskabet er følgende udpeget: Thomas Bendix, Louisiana, Jan Martin Hansen, Humlebæk Centerforening, Thomas Jürgensen, næstformand i Humlebæk erhvervsforening, Jesper Tvilde, formand for Udvalget for Erhverv, Beredskab og Byliv.

Sagen har ingen bevillingsmæssige konsekvenser.

Lov om erhvervsfremme

Udvalget for Erhverv, Beredskab og Byliv.