1. Baggrund

Helsingør er allerede en stærk turismedestination, men turismen er i høj grad koncentreret i sommerperioden og omkring endagsturisme. En nylig markeds- og potentialeanalyse peger samtidig på et betydeligt potentiale for at tiltrække flere internationale møder, konferencer og erhvervsarrangementer.

Erhvervsturismen adskiller sig fra den traditionelle turisme ved i højere grad at:

• skabe aktivitet uden for højsæson
• tiltrække gæster med højere døgnforbrug
• understøtte lokale erhverv bredt på tværs af overnatning, restauration og transport

Der er således et strategisk potentiale i at styrke erhvervsturismen som supplement til den eksisterende turisme. Indfrielsen af potentialet forudsætter en målrettet indsats og et tættere samarbejde mellem destinationens centrale aktører.

2. MeetDenmark-bevilling og samarbejde

På baggrund af potentialet har Wonderful Copenhagen, i regi af MeetDenmark, opnået en bevilling til at styrke udviklingen af erhvervsturismen i Helsingør.

Bevillingen anvendes til at:

• udvikle konkrete og salgbare møde- og konferenceprodukter
• styrke samarbejdet mellem lokale aktører
• løfte kompetencer, salgsparathed og markedsforståelse

Indsatsen igangsættes bl.a. gennem workshops og et styrket partnerskab mellem Helsingør Kommune, Wonderful Copenhagen og lokale aktører med henblik på at skabe en fælles retning og en mere koordineret indsats.

3. Udviklingsperspektiver for Helsingør

Arbejdet med erhvervsturisme kan bidrage til flere centrale udviklingsmål:

Mere helårsturisme
Erhvervsturister rejser typisk uden for sommeren og på hverdage, hvilket kan udnytte ledig kapacitet og skabe mere stabil aktivitet hen over året.

Øget værdiskabelse
Erhvervsturister har generelt et højere døgnforbrug, hvilket øger omsætningen lokalt uden nødvendigvis at øge presset på byen tilsvarende.

Styrket samarbejde i erhvervet
Udviklingen kræver tættere samarbejde mellem hoteller, mødesteder, attraktioner og transportaktører, hvilket kan løfte kvalitet og sammenhæng i destinationens tilbud.

Bedre udnyttelse af eksisterende investeringer
Helsingør har allerede investeringer i kultur, byudvikling og overnatningskapacitet, som i højere grad kan aktiveres gennem erhvervsturismen.

4. Samlet vurdering

Handlingsplanen, understøttet af MeetDenmark bevillingen, giver et styrket strategisk og økonomisk afsæt for at udvikle erhvervsturismen som et supplement til den eksisterende turisme. Handlingsplanen skal samtidig ses som et dynamisk dokument, der løbende kan justeres og videreudvikles på baggrund af erfaringer, markedsudvikling og nye samarbejdsmuligheder

Det vurderes, at indsatsen kan bidrage til en mere balanceret, bæredygtig og værdiskabende turismeudvikling i Helsingør.