Byrådet godkendte den 27. august 2025 retningslinjer for reklamer og sponsorater på kultur- og fritidsområdet. Retningslinjerne blev udarbejdet med det formål at skabe ensartet praksis på tværs af kommunens anlæg og samtidig understøtte foreningslivets muligheder for at indgå reklame- og sponsoraftaler til gavn for det lokale fritidsliv.

Retningslinjerne blev udarbejdet på baggrund af et administrativt og politisk forløb med involvering af en række forskellige interessenter. Processen omfattede blandt andet juridisk afklaring, dialog med idrætsforeninger samt høring i Folkeoplysningsudvalget inden den endelige politiske behandling.

I forbindelse med udarbejdelsen af retningslinjerne blev der indsat et særskilt punkt om navngivning af anlæg. Det fremgår af retningslinjerne, at de ikke omfatter muligheden for at navngive anlæg eller andre lokationer, og at sponsoraftaler af denne type kræver politisk stillingtagen. Det fremgår samtidig, at indtægter fra sådanne aftaler som udgangspunkt vil tilgå driftsbudgettet på det konkrete anlæg.

Formuleringen blev lavet for at tydeliggøre forskellen mellem almindelige reklame- og sponsoraftaler, der kan administreres inden for retningslinjerne, og navngivning af kommunale anlæg, som er mere principiel og kræver politisk stillingtagen.

På byrådsmødet den 29. april blev der rejst spørgsmål til, om retningslinjerne er udformet hensigtsmæssigt, herunder særligt bestemmelsen om navngivning af anlæg. Flere ønskede på den baggrund, at retningslinjerne blev genbesøgt politisk.

Juridisk vurdering
Retningslinjerne er udarbejdet inden for rammerne af gældende lovgivning og kommunalfuldmagtsreglerne samt kommunens overordnede regler for reklamer og sponsorater.

En repræsentant fra den juridiske afdeling deltager på mødet med henblik på at redegøre nærmere for de juridiske rammer og baggrunden for, at navngivning af kommunale anlæg som udgangspunkt betragtes som en beslutning af politisk karakter.

Administrationens vurdering
Administrationen vurderer, at de gældende retningslinjer overordnet har skabt større klarhed om mulighederne for reklamer og sponsorater på kultur- og fritidsområdet. Samtidig vurderes det hensigtsmæssigt, at udvalget på baggrund af de politiske drøftelser får mulighed for at drøfte, om bestemmelsen om navngivning af anlæg er tilstrækkeligt præcis, eller om der er behov for ændringer eller yderligere politiske retningslinjer.