Byrådet har en overordnet ambition om at skabe øget vækst og udvikling i Struer Kommune. Det handler helt konkret om at skabe grundlag for flere borgere og arbejdspladser i kommunen. Kommunens vækstindsats har derfor fokus på tre overordnede områder: erhverv, bosætning og uddannelse.

På erhvervsområdet er turisme en væsentlig del af vækstindsatsen, og Destination Limfjorden har ansvaret for den kommunale turismefremme.

Destination Limfjorden blev etableret i 2020 af Morsø Kommune, Skive Kommune og Struer Kommune som følge af omorganiseringen af det danske turismefremmesystem og ændringerne i turismeloven, hvor det blev besluttet, at den kommunale turismefremme skal organiseres gennem tværkommunale destinationsselskaber. Der er i dag 19 tværkommunale destinationsselskaber i Danmark.

Destinationens overordnede opgave er at sikre en stærk udvikling og effektiv profilering af Limfjorden som destination samt at understøtte turisme- og oplevelsesvirksomhederne i produkt- og oplevelsesudvikling.

Destination Limfjorden er organiseret med en bestyrelse bestående af borgmestrene fra de tre ejerkommuner, repræsentanter fra erhvervslivet samt en vidensperson. Destinationens hoved- kontor er placeret i Nykøbing Mors, men siden foråret 2024 har destinationen haft fast ugentlig tilstedeværelse på Struer Rådhus.

De tre kommuner har indgået en fælles resultatkontrakt med Destination Limfjorden om varetagelsen af turismeindsatsen for perioden 2026–2029. Kontrakten blev godkendt af økonomiudvalget 10. december 2025 samt efterfølgende i de øvrige ejerkommuner. Resultatmålene understøtter Destination Limfjordens strategi ”Turisme – en platform for sammenhængskraft på vores egn” og de tilhørende fokusområder:

• Virksomheder med muligheder
• Landdistrikter i udvikling
• Branding, der finder nye veje og gør en forskel
• Lokalt og tværkommunalt samarbejde om destinationsudvikling med fokus på synergier

Kommunernes basisfinansiering til Destination Limfjorden blev fastlagt ved etableringen og rammen er siden blevet udvidet. For Struer Kommune udgør bidraget 1.420.000 kr. i 2026 (indeksreguleres i forbindelse med byrådets fremskrivning af budgetterne).

I foråret 2026 blev arbejdet med en udviklingsplan for Destination Limfjorden igangsat. Planen skal bidrage til at identificere potentialer og initiativer, der kan løfte kvaliteten af det samlede turismeprodukt. Herunder udarbejdes også strategisk-fysiske udviklingsplaner for udvalgte områder i hver kommune, hvor der vurderes at være særligt potentiale og et grundlag for at tiltrække investeringer. Arbejdet er administrativt forankret i de tre kommuner, og økonomiudvalget vil løbende blive orienteret samt behandle udviklingsplanen.

På mødet gives en aktuel status på Destination Limfjorden og turismeindsatsen i Struer Kommune.

Rasmus Friis Sørensen og Claus Falk Petersen deltager i behandlingen af punktet.