I juni 2024 blev Herning Kommunes 3-årige bosætningsindsats lanceret. Kampagnens budskaber tager afsæt i bosætningsfortællingen og formidles gennem 10 film med borgere fra Herning Kommune samt via hjemmesiden føldighjemme.dk. Indsatsen er målrettet borgere udenfor Herning Kommune og har til formål at nuancere og styrke Hernings brand som et attraktivt sted at bosætte sig og leve.

Kampagnen arbejder langsigtet med at skabe kendskab og påvirke holdninger. Kampagnen har performet med stor succes i forhold til de målepunkter, der er opstillet. Det nuværende indhold er fortsat relevant, men der vurderes at være behov for en fornyelse af kampagnens univers. Det foreslås derfor at forlænge kampagneperioden og supplere det nuværende indhold.

Konceptet ”Føl dig hjemme” fastholdes, men suppleres med budskaber, der sammenligner det, man flytter fra, med det man får i Herning.

Gennem kampagnens konkurrence er der indsamlet en lang række personlige udsagn om dét at føle sig hjemme. Disse ønskes udvalgt, udfoldet og integreret i kampagnen. I tråd med udviklingen inden for online markedsføring planlægges en række korte, mere håndholdte videoer, der understøtter budskaberne ”Her er plads til at leve” og ”Føl dig hjemme”.

Øget budget i efteråret 2026

I 2026 optages programserien Nybyggerne i Herning, og det forventes, at serien sendes på TV 2 i efteråret 2026. For at udnytte den øgede opmærksomhed og styrke seernes kobling til Herning, foreslås det at øge indrykningsbudgettet i perioden. Dette skal sikre, at kampagnen kan målrettes relevante målgrupper på eksempelvis TV 2 Play og/eller Meta-platforme.

Resultater

Kampagnen er målrettet borgere mellem 24 og 39 år og har primært ramt målgrupper i Aarhus og Vestjylland. Overordnet set har kampagnen overpræsteret i forhold til de opstillede målepunkter. Der måles på kendskab til kommunen og interaktion med målgruppen online. De samlede tal præsenteres nedenfor og uddybes på mødet den 11. maj 2026.

Kendskab (måles i unik rækkevidde og antal eksponeringer):

• Målsætning: 450.000 eksponeringer pr. måned
• Resultat siden lanceringen i 2024: ca. 862.000 eksponeringer pr. måned i gennemsnit

Interaktion (måles i videovisninger og trafik til kampagnesitet):

• Målsætning: 63.500 videovisninger pr. måned og 300 besøg på føldighjemme.dk pr. måned
• Resultat siden lanceringen i 2024: ca. 81.500 videovisninger og ca. 540 besøg pr. måned i gennemsnit