Skanderborg

Salg af navnerettighederne på Fælled Hallen til Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold

00.13.02-P00-1-26 -

Prompt resultater

Relevans v1

Relevans

Opsummering v1

Spørgsmål

Må Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold sælge navnet på Fælled Hallen til en sponsor?

Opsummering

Beslutningen giver håndboldklubberne mulighed for at sælge navnet på Fælled Hallen til en sponsor under bestemte betingelser, herunder opsætning af to fysiske skilte i hallen. Kommunen forventer at modtage 70.000 kr. årligt ved et evt. salg, som skal bruges til at forbedre faciliteterne på Skanderborg Fælled som idrætscenter.

Fordele

Øgede indtægter til forbedring af idrætsfaciliteter på Skanderborg Fælled
Mulighed for lokal erhvervssponsorering af håndboldkampe
Bedre synlighed for sponsor og klubber gennem fysiske skilte og digitale platforme

Ulemper

Risiko for reduceret kommunal indflydelse på hallens visuelle udtryk
Potentiel forvirring blandt borgere ved dobbeltnavngivning (Fælled Hallen vs. sponsor navn)
Begrænset økonomisk gevinst for kommunen sammenlignet med alternative reklameformer

Emneord

Erhverv
Fritid
Byudvikling

Bilag

First-agenda Sagsfremstilling

Resumé

Med denne sag anmodes Byrådet om at tage stilling til Skanderborg AGF Håndbold (SAH) og Skanderborg Håndbolds henvendelse om at justere betingelserne for at ”videresælge” navnet på Fælled Hallen til en sponsor i en periode.

Sagsfremstilling

I forbindelse med vedtagelse af Budget 2024-2027 blev det besluttet fortsat at indgå i en markedsføringsaftale med Skanderborg AGF Håndbold (SAH) og Skanderborg Håndbold, hvortil der afsættes 450.000 kr. i 2024, 350.000 kr. i 2025 og 200.000 kr. årligt fra 2026. Beløbet gives under forudsætning af, at der forsat afholdes minimum samme kampaktivitet på Fælleden som i sæsonen 2022/2023.

I aftalen hedder det videre, at ”beløbet er faldende, da det ønskes, at Skanderborg AGF Håndbold (i lighed med i Aarhus) tilbydes mulighed for at ”sælge” navnet på Fælled Hallen i en periode, og at værdien heraf skal udgøre en del af markedsføringsaftalen.”

I februar 2024 henvendte SAH og Skanderborg Håndbold sig for at udnytte muligheden for at erhverve sig muligheden for at sælge navnet på Fælled Hallen til en sponsor. Sagen blev behandlet på mødet i Økonomi- og Erhvervsudvalget den 19. februar 2024 og på det efterfølgende byrådsmøde.

Her blev det besluttet, at klubben kunne erhverve retten til at sælge navnet under hjemmekampe i herre- og dameligaen.

I den forbindelse blev det præciseret:

At det indarbejdede navn ”Fælled Hallen” fortsat kunne bruges i forbindelse med andre aktiviteter i hallen.
At sponsornavnet vil kunne bruges i håndboldklubbens kampprogrammer, på lysreklamer for kommende kampe, på bannere/flag og i forbindelse med TV-transmissioner.
At der ikke var mulighed for faste fysiske skilte i hallen eller uden for hallen.

Efter udvalgsmødet i februar 2024 afsøgte håndboldklubben mulighederne for at realisere salget af navnerettighederne under de betingelser, som blev fastlagt. Det har ifølge klubben vist sig, at de betingelser giver et navnesponsorat en yderst begrænset økonomisk værdi, hvorfor klubben ikke er gået videre med et salg.

Håndboldklubbens forslag til at justere rammerne for navne-sponsoratet

Klubben er aktuelt i dialog med en mulig sponsor, som er interesseret i at erhverve navnerettigheden for en periode. På den baggrund har SAH og Skanderborg Håndbold henvendt sig med ønske om at justere betingelserne for navnesponsoratet.

Klubben foreslår en aftale baseret på følgende hovedpunkter:

SAH og Skanderborg Håndbold erhverver retten til at sælge navnet på Fælled Hallen i forbindelse med afvikling af sportsarrangementer. For andre arrangementer eksempelvis senior- og uddannelsesmesser, borgermøder eller lignende vil man fortsat kunne bruge navnet Fælled Hallen.
Udover mulighederne for eksponering i forbindelse med sportsaktiviteter i Fælled Hallen, indebærer forslaget mulighed for, at der opsættes to fysiske skilte i hallen med det nye sponsornavn. Opsætningen sker efter nærmere aftale med og på konkrete anvisninger fra Skanderborg Kommune, så skiltningen passer ind i hallens samlede visuelle udtryk.
Sponsornavnet vil også optræde i digitale korttjenester som f.eks. Google-maps, Holdsport m.fl. Sponsornavnet vil ikke berøre Skanderborg Fælled-navnet i Google-maps, da det er en selvstændig destination i kortløsningen.
Rettigheden til at videresælge navnet vil gælde for en nærmere fastlagt periode.

De penge, som kommer ind med salget, deles mellem de to klubber efter indbyrdes aftale mellem klubberne.

SAH og Skanderborg Håndbold har fremstillet et bud på en skitse til visualisering af skiltningen i hallen. Skitsen præsenteres på mødet.

Økonomi

Skanderborg Kommune er forpligtet til at tage markedsprisen for salget af navnerettigheder, og kommunen har brugt en ekstern rådgiver til at foretage en skønsmæssig vurdering.

Vurderingen omfatter eksponering knyttet til:

SAH (herrer), kampe spillet i Skanderborg
Skanderborg Håndbold (damer), hjemmekampe i Skanderborg.

Vurderingen er baseret på tre parametre:

Tilskuereksponering (publikums møde med arenaens navn ved kampafvikling)
Medieeksponering (redaktionel omtale, hvor Fælled Hallen/navnesponsoren nævnes i relation til håndbold)
TV-eksponering (TV-seernes møde med navnet, når arenanavnet nævnes i kampafviklingen).

Princippet består i at estimere, hvad det ville koste at opnå en nogenlunde tilsvarende eksponering gennem købte medie- eller reklamekontakter. Værdien af et sponsorat vurderes til at være 70.000 kr. årligt.

Det foreslås, at beløbet allokeres til at understøtte udviklingen af Skanderborg Fælled som idrætscenter, således at pengene gavner idræts- og fritidsbrugere af Skanderborg Fælled mere bredt.

Beløbet kan eksempelvis gå til indretning af Hjerterummet, til at skabe liv i loungeområdet eller inventar i køkkenområdet således, at foreningerne får bedre muligheder for at generere omsætning ved stævner og arrangementer.

Lovgrundlag

Det følger af § 2 i ”reklameloven”, at Kommunalbestyrelser kan anvende fast ejendom og løsøre til brug for reklamering for andre, såfremt reklameringen er i overensstemmelse med markedsføringsloven og anden lovgivning (LOV nr. 490 af 07/06/2006).

Det følger endvidere af § 3 i ”reklameloven”, at Skanderborg Kommune skal tage markedsprisen for at sælge navnerettighederne til klubberne, og at klubberne herefter kan sælge navnet videre med den merværdi, som de kan tilføre det.

Dialog og høring

Forudgående beslutninger

Beslutning fra Direktionen, den 14. april 2026, punkt 79:

Direktionen vedtog

at tiltræde indstillingen fra chefen for Byrådssekretariatet og HR.

Sagen fremsendes til Økonomi- og Erhvervsudvalget og Byrådet.

Indstilling

Chefen for Byrådssekretariatet og HR indstiller,

at der træffes beslutning om, om Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold skal have mulighed for at erhverve navnerettigheden på Fælled Hallen med henblik på videresalg til en sponsor på de skitserede vilkår
at de 70.000 kr. som Skanderborg Kommune årligt vil få ved et evt. salg allokeres til at understøtte udviklingen af Skanderborg Fælled som Idrætscenter.

Sagen fremsendes til Økonomi- og Erhvervsudvalget og Byrådet.

Er du enig eller uenig?

22 items

Lydfiler null
Ressourcer null
Felter 1 items
1. 6 items
  - Navn ""
  - Html "<div><div id='sagsfremstillingContainer'> <div><h3>Resumé</h3> <span class='resume'><p>Med denne sag anmodes Byrådet om at tage stilling til Skanderborg AGF Håndbold (SAH) og Skanderborg Håndbolds henvendelse om at justere betingelserne for at ”videresælge” navnet på Fælled Hallen til en sponsor i en periode.</p></span> </div> <h3>Sagsfremstilling</h3> <span><p>I forbindelse med vedtagelse af Budget 2024-2027 blev det besluttet fortsat at indgå i en markedsføringsaftale med Skanderborg AGF Håndbold (SAH) og Skanderborg Håndbold, hvortil der afsættes 450.000 kr. i 2024, 350.000 kr. i 2025 og 200.000 kr. årligt fra 2026. Beløbet gives under forudsætning af, at der forsat afholdes minimum samme kampaktivitet på Fælleden som i sæsonen 2022/2023. </p><p>I aftalen hedder det videre, at ”beløbet er faldende, da det ønskes, at Skanderborg AGF Håndbold (i lighed med i Aarhus) tilbydes mulighed for at ”sælge” navnet på Fælled Hallen i en periode, og at værdien heraf skal udgøre en del af markedsføringsaftalen.”</p><p>I februar 2024 henvendte SAH og Skanderborg Håndbold sig for at udnytte muligheden for at erhverve sig muligheden for at sælge navnet på Fælled Hallen til en sponsor. Sagen blev behandlet på mødet i Økonomi- og Erhvervsudvalget den 19. februar 2024 og på det efterfølgende byrådsmøde. </p><p>Her blev det besluttet, at klubben kunne erhverve retten til at sælge navnet under hjemmekampe i herre- og dameligaen. </p><p>I den forbindelse blev det præciseret:</p><ul type="disc"><li>At det indarbejdede navn ”Fælled Hallen” fortsat kunne bruges i forbindelse med andre aktiviteter i hallen.</li><li>At sponsornavnet vil kunne bruges i håndboldklubbens kampprogrammer, på lysreklamer for kommende kampe, på bannere/flag og i forbindelse med TV-transmissioner.</li><li>At der ikke var mulighed for faste fysiske skilte i hallen eller uden for hallen.</li></ul><p>Efter udvalgsmødet i februar 2024 afsøgte håndboldklubben mulighederne for at realisere salget af navnerettighederne under de betingelser, som blev fastlagt. Det har ifølge klubben vist sig, at de betingelser giver et navnesponsorat en yderst begrænset økonomisk værdi, hvorfor klubben ikke er gået videre med et salg.</p><p><strong>Håndboldklubbens forslag til at justere rammerne for navne-sponsoratet</strong></p><p>Klubben er aktuelt i dialog med en mulig sponsor, som er interesseret i at erhverve navnerettigheden for en periode. På den baggrund har SAH og Skanderborg Håndbold henvendt sig med ønske om at justere betingelserne for navnesponsoratet. </p><p>Klubben foreslår en aftale baseret på følgende hovedpunkter:</p><ul type="disc"><li>SAH og Skanderborg Håndbold erhverver retten til at sælge navnet på Fælled Hallen i forbindelse med afvikling af sportsarrangementer. For andre arrangementer eksempelvis senior- og uddannelsesmesser, borgermøder eller lignende vil man fortsat kunne bruge navnet Fælled Hallen.</li><li>Udover mulighederne for eksponering i forbindelse med sportsaktiviteter i Fælled Hallen, indebærer forslaget mulighed for, at der opsættes to fysiske skilte i hallen med det nye sponsornavn. Opsætningen sker efter nærmere aftale med og på konkrete anvisninger fra Skanderborg Kommune, så skiltningen passer ind i hallens samlede visuelle udtryk.</li><li>Sponsornavnet vil også optræde i digitale korttjenester som f.eks. Google-maps, Holdsport m.fl. Sponsornavnet vil ikke berøre Skanderborg Fælled-navnet i Google-maps, da det er en selvstændig destination i kortløsningen.</li><li>Rettigheden til at videresælge navnet vil gælde for en nærmere fastlagt periode. </li></ul><p>De penge, som kommer ind med salget, deles mellem de to klubber efter indbyrdes aftale mellem klubberne. </p><p>SAH og Skanderborg Håndbold har fremstillet et bud på en skitse til visualisering af skiltningen i hallen. Skitsen præsenteres på mødet. </p></span> <h3>Økonomi</h3> <span class='oekonomi'><p>Skanderborg Kommune er forpligtet til at tage markedsprisen for salget af navnerettigheder, og kommunen har brugt en ekstern rådgiver til at foretage en skønsmæssig vurdering. <br><br>Vurderingen omfatter eksponering knyttet til:</p><ul type="disc"><li>SAH (herrer), kampe spillet i Skanderborg</li><li>Skanderborg Håndbold (damer), hjemmekampe i Skanderborg.</li></ul><p>Vurderingen er baseret på tre parametre:</p><ul type="disc"><li>Tilskuereksponering (publikums møde med arenaens navn ved kampafvikling)</li><li>Medieeksponering (redaktionel omtale, hvor Fælled Hallen/navnesponsoren nævnes i relation til håndbold)</li><li>TV-eksponering (TV-seernes møde med navnet, når arenanavnet nævnes i kampafviklingen).</li></ul><p>Princippet består i at estimere, hvad det ville koste at opnå en nogenlunde tilsvarende eksponering gennem købte medie- eller reklamekontakter. Værdien af et sponsorat vurderes til at være 70.000 kr. årligt.</p><p>Det foreslås, at beløbet allokeres til at understøtte udviklingen af Skanderborg Fælled som idrætscenter, således at pengene gavner idræts- og fritidsbrugere af Skanderborg Fælled mere bredt. </p><p>Beløbet kan eksempelvis gå til indretning af Hjerterummet, til at skabe liv i loungeområdet eller inventar i køkkenområdet således, at foreningerne får bedre muligheder for at generere omsætning ved stævner og arrangementer.</p></span> <h3>Lovgrundlag</h3> <span class='ukendt'><p>Det følger af § 2 i ”reklameloven”, at Kommunalbestyrelser kan anvende fast ejendom og løsøre til brug for reklamering for andre, såfremt reklameringen er i overensstemmelse med markedsføringsloven og anden lovgivning (LOV nr. 490 af 07/06/2006).</p><p>Det følger endvidere af § 3 i ”reklameloven”, at Skanderborg Kommune skal tage markedsprisen for at sælge navnerettighederne til klubberne, og at klubberne herefter kan sælge navnet videre med den merværdi, som de kan tilføre det.</p></span> <h3>Dialog og høring</h3> <span class='ukendt'><p>-</p></span> <h3>Forudgående beslutninger</h3> <span class='ukendt'><h4>Beslutning fra Direktionen, den 14. april 2026, punkt 79:</h4><p><span>Direktionen vedtog</span></p><ul><li><span>at tiltræde indstillingen fra chefen for Byrådssekretariatet og HR.</span></li></ul><p><span>Sagen fremsendes til Økonomi- og Erhvervsudvalget og Byrådet.</span></p></span> <div><h3>Indstilling</h3> <span class='indstilling'><p>Chefen for Byrådssekretariatet og HR indstiller,</p><ul type="disc"><li>at der træffes beslutning om, om Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold skal have mulighed for at erhverve navnerettigheden på Fælled Hallen med henblik på videresalg til en sponsor på de skitserede vilkår</li><li>at de 70.000 kr. som Skanderborg Kommune årligt vil få ved et evt. salg allokeres til at understøtte udviklingen af Skanderborg Fælled som Idrætscenter. </li></ul><p>Sagen fremsendes til Økonomi- og Erhvervsudvalget og Byrådet.</p></span> </div> </div></div>"
  - Tekst null
  - Id "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
  - Link "https://dagsordener.skanderborg.dk/Vis/Pdf/bilag/9d351e0c-8ad2-4a65-b993-1f5296089170"
  - DocumentId "9d351e0c-8ad2-4a65-b993-1f5296089170"
Presentations null
ItemDecision null
SagsNummer "00.13.02-P00-1-26"
Navn "Salg af navnerettighederne på Fælled Hallen til Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold"
Punktnummer "65"
Bilag 0 items
Documents null
Id "5d32750e-309f-44b6-a4f6-3e475a1ab822"
IntegrationUid "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
CorporationUid "00000000-0000-0000-0000-000000000000"
AgendaUid "9211cc42-e357-43d2-aa81-e18a61b11d3d"
Number "65"
Sorting 8
IsOpen true
CaseNumber "00.13.02-P00-1-26"
SourceId "b3f8227c-6d9f-43a8-9373-35f64248545f"
Caption "Salg af navnerettighederne på Fælled Hallen til Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold"
CasePresentationUid null
ExternalAgendaItemAttendees 0 items