Hjørring er en kystferie kommune, og det går godt med turismen. Hjørring Kommune er blandt landets 10 største turismekommuner målt på turisternes forbrug, og der er igen i 2025 vækst i både omsætning (+5 %) og overnatninger (+ 3 %). Danskere og tyskere er vores to store gæstegrupper. Tilsammen dækker de to nationaliteter 83 % af gæsterne (Bilag 1.)

Hjørring kommunes arbejde med turismeudviklingen lægger sig tæt op ad de strategiske retningslinjer, der lægges i Udviklingsplan for Vestkysten under hensyntagen til kommunens planstrategi og kommuneplan (Udviklingsplan for Vestkysten har et selvstændigt punkt på dagsordenen). Dertil arbejdes der efter den fælles strategi for destinationsselskab Visit Nordvestkysten 2024-2026. I denne strategi fastlægges de konkrete arbejdsindsatser for destinationsudviklingen i Visit Nordvestkystens geografi. ( Bilag 2.)

Turismeudviklingen kan opdeles i to hovedområder: Destinationsudvikling og Udvikling af feriesteder og infrastruktur.

Destinationsudvikling omfatter: Markedsføring, gæsteservice og produktudvikling (oplevelses- og forretningsudvikling).

Det er kommunens destinationsselskab Visit Nordvestkysten, der er den primære aktør på disse opgaveområder i samarbejde med lokale foreninger, kultur-, oplevelses- og overnatningsaktører. Business Hjørring bidrager ligeledes bl.a. ift. rekruttering og opkvalificering af arbejdskraft. De 5 ejerkommuner i Visit Nordvestkysten har en fælles samarbejdsaftale med destinationsselskabet. Samarbejdsaftalen sætte rammer og retning for samarbejdet mellem aftalens parter om turismeindsatsen i destinationens geografi. Aftalen tager afsæt i Visit Nordvestkystens strategi for 2024-2026 (Bilag 3.). 

Hjørring Kommune har ligeledes indgået en samarbejdsaftale med Løkken, Lønstrup og Hirtshals Turistforeninger samt Hjørring Alliancen om at understøtte den lokale oplevelsesudvikling, netværk  og digitale synlighed i samarbejde med Visit Nordvestkysten. (Bilag 4.)

Stærke feriesteder og infrastruktur omfatter: Planlægning og udvikling af feriesteder (bymidter, infrastruktur, attraktioner mv.), Outdoor og naturoplevelser (eks. udvikling af Hærvejen), Basale servicefaciliteter (toiletfaciliteter, parkering mv.). Det er forskellige afdelinger og teams primært fra kommunens Kultur, Teknik og Miljø område, der løser de mange forskellige opgaver. Koordineringen af turismeudviklingen ligger i By- og Landdistriktsudvikling. 

Som sparringspartner på turismeområdet, har der siden etableringen af Visit Nordvestkysten i 2020 været et Turismeforum. I dette forum sidder kommunens medlemmer i Visit Nordvestkystens bestyrelsen (borgmester og stedfortræder samt erhvervsrepræsentant og stedfortræder), formændene for turistforeningerne og Hjørring alliancen samt en repræsentant for henholdsvis  Skallerup  Seaside og Nordsøen Oceanarium.