Formålet
Projektet Copenhagen North har arbejdet med at markedsføre og destinationsudvikle kommunen i fællesskab med nabokommunerne. Turister i hovedstaden skal opleve det som en reel mulighed at tage ud af København, da der fortsat er et stort potentiale i at udbrede kendskabet til Hørsholm og Copenhagen North som destination, der både byder på kultur, natur, overnatning, arkitektur og madoplevelser.

Fremgangsmåde

Der har været anvendt forskellige greb i projektet, hvilket der redegøres for i bilagsmaterialet.

Konklusion og resultater (se bilag)
 

• Projektet er lykkedes med at skabe en sammenhængende oplevelse og attraktion overfor turister.
• Derudover er det lykkedes at samle en række aktører, på tværs af kommunegrænser, i fælles indsatser, for at styrke den lokale økonomi og de lokale værditilbud.

Fremadrettet
En fortsat indsats i projektet vil, hvis Hørsholm Kommune deltager, bl.a. omfatte følgende:

• Wonderful Copenhagen fortsætter med at styrke brandet og destinationsarbejdet i 2026, herunder viderefører netværket Forum for Copenhagen North.
• Wonderful Copenhagen vil også fortsætte med at markedsføre og destinationsudvikle de områder der ønsker fortsat at engagere sig i turismeudviklingen.
• Hørsholm Kommune er en del af det etablerede sub-brand Copenhagen North. Det er derfor Wonderful Copenhagens anbefaling at fortsætte det gode tværkommunale samarbejde og investere i turismeudviklingen i fællesskab.
• Wonderful Copenhagen matcher kommunale investeringer med statslige- eller andre midler.
• Furesø-, Rudersdal-, Lyngby-Tårbæk- og Gentofte Kommune har besluttet at indgå et flerårigt samarbejde med Wonderful Copenhagen.

Administrationens bemærkninger

Der har været udført et grundigt arbejde af Wonderful Copenhagen i forbindelse med Copenhagen North.

For administrationen er det nemmest at forholde sig de fysiske og konkrete resultater som fx skilte på Kystbanestrækningen – herunder Rungsted Station, samt magasinet ”Beyond Copenhagen” og turismeguiden ”25 gems”.  Disse initiativer havde ikke været mulige eller relevante at gennemføre uden et tværkommunalt samarbejde.

Hvad angår den digitale markedsføring, er det svært at pege på effekten af visninger af kernefortællingen om Copenhagen North for Hørsholm Kommune. Det handler om at være en del af en større fortælling, der bliver markedsført målrettet internationale turister og turister i København, og den opgave har Hørsholm Kommune hverken kompetence eller kapacitet til selv at løfte.

Hvis udvalget ønsker et fremadrettet fokus på at tiltrække turister, anbefaler administrationen, at Hørsholm Kommune fortsat er en del Wonderful Copenhagens tværkommunale og flerårige samarbejde for 50.000 kr. årligt fremadrettet.

Administrationen bemærker dog også, at en egentligt hørsholmfokuseret og lokalt målrettet turismeindsats vil kræve større investeringer.